随着7月20日西班牙队夺冠，2026年世界杯落下帷幕。本届赛事创下多项纪录，FIFA称其为“史上最成功的一届世界杯”。值得注意的是，已连续赞助世界足球顶级赛事十年的海信，在本届世界杯实现了角色升格——不仅出现在场边广告牌，更进入VAR裁判室与国际转播中心，深度参与赛事运行与裁判判罚技术体系。从“赞助赛事”到“服务赛事”“支撑赛事”，海信用RGB-Mini LED技术助力精准判罚，并在揭幕战围挡广告上打出“有爱，科技也动情”，完成品牌叙事方式的升级。这标志着中国品牌从“被看见”到“被信任”的跃迁，2026年世界杯成为中国企业从“品牌认知”到“塑造认同”的里程碑。

　　在赛场角色升级的同时，海信也实现了企业战略的升级。决赛前夕，海信在纽约召开全球客户大会，CEO于芝涛正式发布AI时代的企业战略升级，首次系统梳理了AI全产业链布局。与十年前相比，海信营收翻倍，海外收入增长超300%、占比超50%，合作伙伴规模扩大3倍。这家国内市占率第一的家电企业，正迅速向以AI为核心的产业生态型科技企业转型。

　　从2016欧洲杯到2026世界杯，海信从场边广告走进VAR裁判室，从赛事赞助商升级为显示技术合作伙伴，角色不断深化，价值持续提升。回溯至2006年世界杯，梅西与C罗完成处子秀，同年海信率先提出“大头在海外”的自主品牌战略。20年来，海信坚持本地化产品开发、渠道布局与服务建设，将全球化经营能力转化为可持续成果。

　　2026年世界杯期间，海信跃升的不仅是品牌知名度，更是全球化经营能力、品牌认同方式和价值输出水平的整体升级。从纽约哈德逊广场的沉浸式体验到多伦多FIFA博物馆的感官互动，从国际转播中心的技术呈现到IP跨界合作，海信以技术为底层支撑、以足球文化为情感载体，构建与全球消费者的深度连接。

　　AI时代到来，海信及时发布战略升级。于芝涛认为，物理AI层是释放AI核心价值的关键载体，2026年已到“AI+物理场景”的临界点。海信以“AI+场景创新”为核心路径，从“有感官、有大脑、可交流、可执行”四大方向发力，推动智能家电、机器人、汽车电子进化为具备自主能力的智能体。同时，海信已形成“1+5”产业架构，涵盖智能终端、AI Hub、半导体、能源、激光及汽车电子，全面嵌入全球AI核心产业链。

　　世界杯期间，海信还发布《质量法》，将质量信仰固化为刚性治理规则，叠加“AI+质量”创新模式，推动质量管理由经验驱动转向智能驱动。在比拼“AI+物理场景”落地的产业竞争时代，海信凭借AI产业链落地及全球化运营能力，已成长为具备国际话语权的全球一流品牌。